第一章、绪论
随着社会经济的发展，企业市场观察报告写作已经成为一项具有广阔空间的研究。人们通过撰写市场观察报告来了解社会、分析社会问题和现象、表明并预测社会发展变化，这已成为一项重要的能力。随着科技的不断进步，信息社会和产业社会迅速发展，人们越来越重视科学的市场观察报告，并广泛应用。与此同时，市场观察报告的质量也在不断提高。此外，在中国的社会理论研究和社会实践领域，学习并掌握先进的观察研究方法不仅是一些教学、科研部门和实际工作部门的需要，也是社会科学发展的迫切需求和要求。然而，市场观察报告作为一种经济应用文体，在写作内容、形式、方法等方面与其他文体相比存在巨大差异。目前对市场观察报告写作的理论与实践研究仍然不足。就个人而言，目前关于市场观察报告写作的研究或偏重于理论，可能也偏重于写作技巧。基本原因在于研究者本身对理论不够了解，这必然会影响研究的深度，市场观察报告写作的研究有待深化。因此，本课题旨在运用写作学的理论，从个体研究企业市场观察报告的写作，得出较为系统、较为清晰的综合归纳，也是提高市场观察报告写作效率的一条路径。
1.1课题的研究目的和意义
市场调查报告写作研究具有广阔的发展空间。随着我国市场经济的快速发展，企业越来越重视市场调查报告这一应用文书的撰写。然而，在实际写作过程中，一些作者往往无法把握企业文书写作的关键要点，导致文书效果不佳。写作是一门实践性技能，市场调查报告写作更是一种具有直接应用意义的文体，仅凭理论知识的学习是无法培养出优秀的写作者的。目前市场调查报告写作的理论与实践研究尚有待加强。当前的研究要么偏重于理论探讨，要么着重于写作技巧的介绍。这主要是因为研究者对理论研究的深度不够，需要加强市场调查报告写作的研究深度。为了推动市场调查报告写作研究的深入发展，需要研究者广泛阅读相关文献，了解不同学者的研究观点，从而在前人理论的基础上探索适应新形势、新观点下的市场调查报告写作方式和方法，提升市场调查报告的写作效率，提高写作质量。
1.2国内外研究现状
目前市场调查报告写作的研究主要集中在调查文献、论文等资料的分析上，以全面、准确地掌握市场调查报告写作的技巧和方法。然而，在国内尚未见到专门针对市场调查报告写作的专著，目前仅在一些应用文或经济写作类书籍的相关章节中找到关于市场调查报告写作的简要介绍。当前学者对市场调查报告写作的研究大多集中在调查报告的写作技巧方面，也有一些学者在探讨调查报告写作的理论。
在撰写企业市场调查报告时，关键在于深入实践第一线，采集大量新闻事实，并从全局的角度分析研究这些材料。只有通过理性思考，才能撰写出有理有据、有深度且令人信服的调查报告。在选择主题和题材时，应多考虑针对性，面对现实，审时度势地提出问题并解决问题，以积极的态度化解矛盾。通过对微观事实进行宏观审视，从实际出发研究探讨问题，才能使调查报告具有深度。 请您继续阐述企业市场调查报告的写作要点。
企业市场调查报告是一种对市场环境、竞争对手、目标客户群体等进行系统分析和研究的文档，旨在帮助企业了解市场现状、预测发展趋势，为制定营销策略和业务决策提供数据支持。通过对市场进行深入调查和分析，企业可以更好地把握市场动态，发现机遇和挑战，制定相应的战略规划，提高市场竞争力。因此，撰写企业市场调查报告是企业战略规划和市场营销工作中的重要环节。
2.1市场调查报告的内涵
陈诉是指个人或团体对某一事件、事物或课题进行深入细致的观察研究后，将观察过程、背景、认识和结论以文字表达出来的一种文书形式。陈诉能够反映事物的发展规律，提出相应的措施和建议，具有事件性和实践性。
市场调查报告是一种专门针对特定问题展开调查的文书。其目的是为了反映现实情况，并为相关工作提供参考依据。调查报告需要具有针对性，即针对具体问题展开调查，以期得出有针对性的结论。同时，调查报告也必须具有时效性，及时反映问题并提出解决方案。典型性是调查报告的另一个重要特点，调查对象必须具有代表性，以便总结规律并为整体工作提供借鉴。最后，调查报告还应具有新颖性，能够提出新观点、新方法，引起社会关注。
2.2市场调查报告有着本身的写法格式
市场观察陈诉有着自己的款式写法。观察陈诉一样通常由标题、媒介、主体、末端、题名、日期几部门组成。标题分为两种，一种是公牍式标题，一样通常由“事由(观察工具+观察内容)+文种”组成，如《关于生理康健状态的观察》。另一种是文章式标题，也可分别为单行标题和双行标题(即正副标题)。单行标题直接展现文章主题，如《城乡住民收入差距加大》。双行标题(正副标题)一样通常正标题展现观察的主题或结论，副标题点明观察工具。如《一个办得较好的外向型产业区逐一蛇口经济生长观察》。
一 、调研背景
华视眼镜店坐落于XX科技大学分校中区超市附近，位置优越，为学生提供便捷的配镜服务，因热情周到的态度而广受好评。店铺历经多年发展，已在校园内建立起一定的知名度。主要经营各类框架眼镜、隐形眼镜以及相关配件产品。
为了更好地了解大学生对配镜需求和选择的情况，以便眼镜店提供更贴心的服务和推出更有针对性的促销活动和广告宣传，特委托调研小组进行大学生眼镜市场调研。
每年开学，新学年开始了，大学校园里迎来了一批又一批踌躇满志的新生。校园内的商家们也开始了它们一年一度的“抢客大战”。眼镜店虽然位置优越，但外面的商家、校门口的小摊以及众多眼镜店都是潜在的竞争对手。眼镜店络绎不绝地开业，对面就是拥有成千上万学子的分校，各种优惠活动应接不暇，配眼镜送隐形眼镜护理液，打折活动随处可见。商家们之间的竞争异常激烈……开学季更是商家们抢占市场份额、吸引忠实客户的黄金时机。
这次调查旨在了解大学生在购买眼镜时的偏好和需求，以便发掘潜在的商机。希望能够深入了解大学生对眼镜购买的态度和看法，为眼镜行业的发展提供有益的参考。感谢您的参与！
二、调研目的和假设
通过本次调研，旨在了解以下内容，以达到以下目的。希望通过本次调研可以更全面地了解相关信息。
调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力
这次调查的目的是为了深入了解大学生在眼镜消费方面的需求和习惯，以及对眼镜市场的看法和风险认知。我们希望通过这次调查，全面了解大学生对眼镜的需求特点，他们选择眼镜的考量因素，以及他们对眼镜品牌、价格、款式等方面的偏好。通过对这些信息的收集和分析，可以为眼镜店制定更有针对性的营销策略，提高市场占有率并应对市场变化带来的挑战。
根据最新调查显示，大学生近视率呈现上升趋势，越来越多的大学生出现近视问题。针对这一现象，我们进行了调查以了解大学生购买眼镜的意愿和想法，以便发现潜在的商机。
具体目的一：学生们对眼镜框架和隐形眼镜的需求是非常多样化的。有些学生喜欢框架眼镜，因为它们可以成为他们时尚造型的一部分，展现个性和品味。而另一些学生则更偏好隐形眼镜，因为它们可以让他们在外观上更为自然，同时也更加方便舒适。对于隐形眼镜来说，正确的尺寸选择非常重要，因为合适的尺寸可以确保佩戴者的舒适度和视觉效果。
假设：学生在日常生活中对框架眼镜的需求相对较高，因为框架眼镜不仅可以有效矫正视力，还可以作为时尚配饰，展现个性魅力。相比之下，隐形眼镜虽然在视觉上更为自然，但对于一些学生来说，佩戴起来不够方便，容易造成眼部不适。因此，许多学生更喜欢选择框架眼镜作为日常配备。
(2)学生对隐形眼镜的需求大于框架眼镜
具体目的二：学生在选择眼镜时最先考虑的因素是款式和颜色是否符合个人喜好，认为最重要的因素是舒适度和适合度。
假设：(1)学生在选择眼镜时最先考虑价格因素
(2)学生在选择眼镜时最先考虑款式
(3)学生在选择眼镜时最先考虑舒适度
三、调研范围和对象
1、调研范围：XX科技大学分校
2、调研对象：XX科技大学分校在校大学生
四、调研的阶段
1、讨论确定研究的主题
大学生眼镜市场研究
2、设计问卷
好的，让我们开始制作调查问卷吧！ 主题：消费者对于线上购物体验的满意度调查 1. 您经常在哪些网站或APP上进行线上购物？ - 仅选择一个选项 - 亚马逊 - 淘宝 - 京东 - 美团 - 其他（请注明） 2. 您认为哪家网站或APP在商品品种和价格方面最具竞争力？ - 请您简要说明原因。 3. 您在进行线上购物时更注重哪方面的因素？ - 商品价格 - 商品质量 - 物流速度 - 售后服务 - 其他（请注明） 4. 您是否遇到过线上购物中的售后问题（如退货、换货、投诉等）？ - 是 - 否 5. 您对于售后服务的满意度如何？ - 非常满意 - 满意 - 一般 - 不满意 - 非常不满意 6. 您是否经常通过在线评价或评论来了解商品的质量和信誉度？ - 是 - 否 7. 您认为哪种支付方式更适合线上购物？ - 支付宝/微信支付 - 银行卡支付 - 货到付款 - 其他（请注明） 8. 您对于线上购物的安全性有何看法？ - 非常安全 - 安全 - 一般 - 不安全 - 非常不安全 9. 您愿意在线下实体店体验商品后再进行线上购买吗？ - 是 - 否 10. 您对于未来线上购物的期望和建议是什么？ 谢谢您抽出宝贵的时间填写本调查问卷！您的意见对我们提供更好的服务至关重要。
市场调查问卷中包括了11个问题，涉及到框架眼镜和隐形眼镜的分类，以及学生对眼镜的选择。问卷内容详见附录一。
3、数据的收集
在学校发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。回收问卷进行编号与整理。
4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。
五、调研方法
1、调查方式和方法：
本次大学生眼镜市场调查采用抽样调查的方法。首先，我们对样本进行了分配，计划调查50名在校大学生，男女比例各占50%。
本次调查采用问卷调查的方式，针对我校学生展开。我们在寝室等地点进行了随机抽样，共发放了若干份问卷。为确保数据的准确性和真实性，我们采用了简单随机抽样的方法。小组成员负责发放问卷，并协助受访者填写，确保问卷填写完整。随后我们及时回收问卷，对数据进行整理和分析。通过这一过程，我们保证了问卷调查的顺利进行，也确保了数据的可靠性。
2、调研数据分析方法
①审核问卷：已确认回收的调研问卷齐全，没有重复或遗漏。保证记录的一致性和统一性。感谢您的配合。
② 分组整理：对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类。佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类。
③统计分析：已经为您修改了文本，如下所示： 针对分组整理的信息，计算相应的频数与百分比，并制作表格和分析图。
六、调研结果
经过本次调查，共收集到50份有效问卷。通过对这些问卷进行整理和分析发现，目前大学生眼镜市场呈现以下趋势：
1、在收集的50份问卷中，有41名学生表示他们需要配戴眼镜，而有9名学生则表示他们不需要。调查显示，学生中有85%存在近视问题，只有15%的学生不需要戴眼镜。因此可以得出结论，大学生对眼镜有着较高的需求。
2、学生在购买眼镜时，选择200—400中等价位的比例最高，约占总数的46%；其次是选择200以下价位的，占总数的34%；而选择400以上价位的比例最低，只有20%。
3、学生选择购买眼镜时，更倾向于选择知名眼镜店，因为这些眼镜店通常提供更多款式和品牌的选择，而且有专业的验光师为他们提供服务。相比之下，普通小型眼镜店的选择相对较少，医院和商场购买眼镜的学生较少见。因此，对于学生来说，选择眼镜店购买眼镜是一个更好的选择。
4、目前，一项调查显示，近视学生中有74%选择佩戴框架眼镜，2%选择佩戴隐形眼镜，而24%的学生既佩戴框架眼镜又佩戴隐形眼镜。
5、大多数人在更换眼镜时会选择框架眼镜，因为有80%的人选择了框架眼镜，只有20%的人选择了隐形眼镜。
6、大多数学生在1到3年内更换眼镜框架，较少有人在一年内更换眼镜。
7、在选择框架眼镜时，很多学生会考虑价格因素，但并不是最重要的因素。实际上，对于他们而言，框架眼镜的款式、颜色和质量可能更加关键。价格因素通常排在第四位，显示了其对学生选择眼镜的影响程度适中。
8、品牌因素在学生选择眼睛的时候的排名在第五位，说明在选择眼睛的时候，是不是品牌在学生心中重要度不是特别明显。
9、学生最看重眼镜款式的情况最为普遍，因为在他们选择眼镜时，款式往往排在第一位。这表明学生在挑选眼镜时更加注重外观设计和款式。
10、大多数认为颜色 对眼镜选择来说重要程度比较低。这说明大学生在选择眼镜的时候，对颜色的标准比较低。
11、大学生在挑选眼镜时，通常会更注重眼镜的耐用性。
12、大部分学生普遍认为眼镜的舒适度是他们选择眼镜的关键因素。
13、学生把眼镜的轻便度重要程度放在中等位置。
七、结论与建议
通过对大学生眼镜需求的调研活动，我们收集到了大量有关大学生眼镜使用情况的信息，初步了解了大学生对眼镜的需求和偏好。通过对这些信息进行数据处理和分析，我们得出了以下结论和建议：
(1)大学生普遍存在视力问题，近视率较高，而且大多数近视学生都选择配戴眼镜，这表明大学生眼镜市场具有广阔的发展前景。
(2),大学生一般都是佩戴框架眼睛，使用隐形眼睛的人较少。
(3)调查结果显示，大学生在选择眼镜时更注重眼镜的舒适度、款式、轻便度和价格等因素，而对于品牌、颜色等外在特征的重视程度较低。
在20xx年的10月28号，我们西山小学开展了一个盛大的活动：“爱心超市”，西山小学跳蚤市场调查报告。这个活动是什么内容呢？它主要以爱心开展一系列筹款活动，例如爱心物资拍卖、舞台节目表演、学生创意收藏品义卖等等。“超市有情暖万家，慈善关怀伴我行”，这个活动得到了全校师生和各大媒体的关注，学校里人山人海。先让我们来看看几个镜头。
“竞拍”相架
我们班的小明和小红在学校的义卖活动中竞拍一个相架，最后小红出价15元，但小明却毫不犹豫地拿出了一张20元的钞票，递给主持人小芳，并自信地说：“不用找了。”小芳和小刚都感到非常惊喜，立刻将相架交给了小明。小红对小明突然的举动感到有些失落。
义卖围巾
这次是在学校门口看到一位学生在卖自己亲手织的围巾，听说那围巾的线是特别柔软的羊毛线，每卷要价200元。学生起初想卖200元，但因为价格偏高，没有人购买，只得降价到180元。后来，学校里的一位老师唐老师用80元买下了这条精美的围巾。据说，这条围巾是学生的妈妈花了一整晚编织完成的。另外，我们班的同学们最近都对书法很感兴趣，纷纷请家长写了一些优美的字体作品。刚好刘钧宇的爸爸经过这里，被同学们推荐购买了一幅售价20元的书法作品。
卖爆米花
虽然我们是摆摊的，不过“店主”会放“店员”出去逛逛。接近尾声时，我得到了批准，就出去休息了。在舞台的后面，很多人聚集在一个小摊里。我伸长脖子一看：原来是五年级有几个同学在制作爆米花。这时，我遇到了孔茗萱，她也买了一小杯。我发现，来他这买东西的不仅是过路的人，还有很多摊主。我想，这样做挺好的，既方便了肚子饥饿的人，也为自己带来了不少消费者，捐献出更多钱。
虽然学校里的义卖收入有限，但是每一次的捐助都是爱心的投入，可以帮助到许多需要帮助的贫困家庭。比如我们班这次一共募集了756.6元善款。同学们参与义卖活动不仅体现了爱心，也收获了快乐，增进了彼此之间的交流，丰富了课余生活。通过这样的活动，我们明白了舍得才是美德，这种美德是金钱买不来的。
希望大家在未来的跳蚤市场或其他活动中，都能够学会分享和奉献，让我们的社会更加美好、和谐！让我们一起培养“舍得”的美德，让快乐与和谐充满我们的生活！
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